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    做世界好床品,夢潔持續深耕高端化發展戰略

    發布:2022-05-13 15:38:05   來源:互聯網   評論:0 點擊:
    本文導讀: 2022年5月10日,第六個“中國品牌日”如約而至,主題為“中國品牌世界共享”。

    本文關鍵字:夢潔

      2022年5月10日,第六個“中國品牌日”如約而至,主題為“中國品牌世界共享”。為慶祝第六個“中國品牌日”,由專業品牌評價機構Asiabrand發起并聯合中國亞洲經濟發展協會、亞洲品牌網共同主辦的“2022品牌強國論壇暨中國創新品牌500強發布會”在線上舉行,全面展現中國品牌的競爭力與影響力。
     
      縱觀這6年間中國品牌的發展歷程,不難發現,中國品牌崛起之勢極為迅猛。據公開數據顯示,截至2021年,中國品牌中進入世界500強的企業已達到了143家,全面展現出中國品牌進軍國際市場的決心與實力。作為民族產業,床上用品市場始終在民族復興的歷史進程中扮演著舉足輕重的角色。在行業全球化發展的背景下,66年來始終專注于高端床上用品的夢潔,也不忘初心,立志做世界好床品。
     
      以高端化戰略升級撬動品牌發展,夢潔為消費者帶來更多選擇
     
      一直以來,夢潔始終秉承著以消費者為中心、打造更多符合消費者實際訴求的高端床品這一品牌發展理念,不斷推陳出新,吹響床上用品產業全球化號角。66年間,夢潔持續深耕品牌創新升級,推動產品高端化發展。從去年開始,夢潔錨定行業高端化轉型風口,確立品牌高端戰略,潛心打造多維度高端戰略升級,為中國床上用品走出國門做出了突出貢獻。
     
      從“2022中國創新品牌500強”榜單上可以看出,創新企業的總品牌價值為18.28萬億人民幣,占2021年GDP的15.98%。而TOP10企業的品牌價值合計4.58萬億人民幣,占總品牌價值的25.05%。這意味著,品牌經濟在中國經濟發展中已經成為了極為重要的一部分。在品牌建設升級過程中,夢潔通過產品升級、渠道升級、營銷升級、服務升級等多方面廣發力,以多角度協同并行,助推品牌價值升級。
     
      產品品質是品牌發展的重要基石,在2021年,夢潔深度洞察消費者對于高品質床品需求,聚焦核心品類與優勢品類,構建核心高端產品力,連續打造出多款極具品質與設計感的高端床品。夢潔通過對全行業與市場多維度洞察,研發賦能,創新帶來力學牽引護頸枕等改善消費者睡眠質量的床品,滿足消費者對美好生活的向往及高品質睡眠的需求。通過護頸枕、婚慶套件、羽絨被等多元素產品,夢潔持續強化品牌核心價值,為品牌高端化發展注入了源源不斷的活力。

     
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      床品之所以能熱銷,除保障品質以外,高效運營渠道也是重中之重。作為床上用品行業的標桿企業,夢潔在去年持續升級線下高端渠道布局,成功完成21家18000平米大型旗艦店連開,打造地標級旗艦大店,引來眾多明星、時尚達人前往打卡。距今,夢潔大店運營模型已逐漸成熟,具備持續發力與良性經營基礎。
     
      而在線上,夢潔多平臺電商渠道布局,通過精細化運營,著力自播體系和達播矩陣深化建設,多角度夯實渠道壁壘,逐步走向高端化線上運營。據數據顯示,2021年夢潔天貓平臺電商銷售增速、客單價同比提升,領先于行業水平。而在2021年雙十一活動中,夢潔線上全渠道總銷售增長100%,雙11第一波正式開售僅10小時,天貓旗艦店累積成交額已超越去年旗艦店雙十一全期。線上線下渠道布局全打通,夢潔“雙劍合璧”的渠道升級,有效增強了品牌風險抵御能力,助推品牌高端戰略升級。
     
      品牌高端化建設并非一朝一夕即可完成,需從多方面著力,創造更多品牌價值。在這個酒香也怕巷子深的時代,品牌營銷活動已成為品牌升級的核心要義。在去年,夢潔官宣品牌首位代言人,樹立了床品行業明星合作新標桿。2021年8月,夢潔官宣青年歌手、演員肖戰成為夢潔品牌代言人,相關話題全網曝光量超13.5億,同時高居同時期代言貢獻熱度指數榜單TOP1。夢潔協同品牌代言人,與當代消費群體建立了深厚情感溝通,有效完成了品牌價值和形象的重塑。

     
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      與此同時,在服務升級的大背景下,夢潔堅持提供優質的用戶體驗和高端家居服務的服務升級模式,也正面擊中了消費者的高端服務訴求。夢潔創新帶來了四大服務升級,組建專業洗護團隊推出七星洗護服務,還有為新婚人群打造專屬“福娘服務”,以及為高端會員提供家居管家服務和私享沙龍服務,全方位提升夢潔會員專享高端服務體驗。夢潔高標準服務正逐步覆蓋越來越多的終端,在執行過程中不斷迭代服務能力,服務模式也正逐漸成熟,獲得了越來越多的消費者關注與認可,客戶忠誠度與品牌美譽度也得到了進一步提升。
     
      屢獲行業認可,夢潔持續深化品牌高端化發展
     
      整整一年的高端化戰略發展,令夢潔創造了多項壯舉?;?021-2022年度各方面經營成果,夢潔已經明顯邁入了高品質經營。據中國商業聯合會、中華全國商業信息中心發布的全國重點大型零售企業商品銷售調查統計顯示:“夢潔”高端床上用品連續13年(2009-2021)榮列同類產品集團銷量第一。繼去年夢潔榮獲全球高端床品銷量第一之后,2022年,夢潔再次不負眾望榮獲這一殊榮。

     
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      為推進品牌高端化工業設計,夢潔整合全球設計資源,專攻行業工業設計。夢潔設計中心不僅與東華大學、蘇州大學建立聯合研究中心、實驗室,還與江南大學、西安工程大學、廈門大學、倫敦圣馬丁藝術學院等均建立了產學研合作關系。不但如此,夢潔還專注于高奢時尚設計,聘請前LV設計師Vincent Du Sartel擔任夢潔全球床品研發中心(法國巴黎)創意總監,布局全球設計團隊。夢潔通過高品質工業設計,堅定進行高端戰略升級,以專業創新設計助力品牌升級。去年10月,夢潔獲評“國家級工業設計中心”,向國人甚至全世界展現了中國高端床上用品的魅力及夢潔強勁的品牌實力。

     
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      夢潔對床品設計創新的執著引發多款高端床品也獲得了行業內外的一致好評。其中,“柿柿如意套件”和“力學牽引護頸枕”均獲得由中國紡織工業聯合會頒發的“中國紡織產品十大創新獎”。“柿柿如意”作為獲獎作品之一,是因為它不但通過外觀設計吸引消費者,還選用優質原材料,使床品由內而外滿足消費者對高端床品的需求。其設計靈感來源獨創的盛世國色和清代宮廷御用畫師藏品,現出中國傳統文化的風采;原材料采用了新疆長絨棉,經過19道工序,促使套件柔軟度提升50%,既給消費者帶來了更優質睡眠體驗,更為中國傳統文化走向世界帶來機遇。

     
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      而力學牽引護頸枕,則是夢潔攜手亞太整脊專家,針對當代消費者睡眠情況,共同研發而成。其通過結構創新,以及三種不同材質、不同硬度的牽引棒,緩解不同程度的肩頸酸痛問題,以此來滿足不同頸椎問題消費者對于床品使用的需求??梢钥闯?,兩件產品在原料與工藝上的創新,均為各自品類的創新升級,提供了新思路。

     
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      在2021年高端戰略升級收獲不菲成績后,夢潔更是再接再厲,持續深化品牌高端化升級,不斷踐行品牌全球化發展目標。目前,夢潔已擁有自主版權的產品,擁有作品版權累計802件,所獲專利749件,軟件著作權6件,國內商標1213件,國際商標32件,為其進軍全球高端床品市場奠定了有利基礎。
     
      民族的就是世界的,于夢潔而言,“做世界好床品”,帶動中國床上用品企業走出國門,站上更高國際舞臺,始終是品牌高端化發展的祈愿。通過對床上用品的創新性發展與創造性轉化,夢潔不斷加速品牌高端戰略升級,成為中國床上用品企業面向世界的一張亮麗名片??梢灶A見,未來夢潔將持續高端化戰略升級,引入優質資源,提高品牌競爭力,助力推動行業高端化。
    (本文來源:互聯網)
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